Belirli bir amaca yönelik hizmet edecek sosyal medya reklamları için facebooka reklam verirken dikkat edilmesi gerekenler çok önemlidir. Hedef kitleyi iyi seçmek maddi açıdan size bazı avantajlar sağlayacaktır. Facebooka reklam vermenin püf noktalarını dikkatlice okumak; optimize edilmiş ve sizin için en ekonomik yollarla amacınıza ulaşmanızı sağlayacaktır. Dilerseniz yazının en alt bölümünde bulunan yorum bölümünden aklınızdaki soruları sorarak teknik ekibimizden destek alabilirsiniz. Reklam vermeden önce yapılacak işlemler bulunmaktadır. Facebook reklam yöneticisi sayfasından detaylı olarak bilgi alabilirsiniz fakat biz bu sayfada sayfalarca bulunan dökümanların özetini sizler için çıkarttık. Tüm yazıyı okumanızı tavsiye ederiz.
İlk Karar: Reklam Partneri
Bildiğiniz üzere facebook başlı başına bir dünya. Sadece paylaşımların yapıldığı, beğenildiği bir yer olarak düşünmeyin. Arka planda sayısız işler yapılıyor. Profesyonel olarak sürekli reklam veriyorsanız ilk karar bölümünü geçebilirsiniz ancak ilk defa reklam veriyorsanız veya verdiğiniz reklamlardan verim alamıyorsanız ilk karar bölümümüzde verilen bilgiler işinize çok yarayacak. Reklam partneri nedir?
Reklam partneri, reklamlarınız için görüş bildiren ve sizi yönlendiren kişiler/kurumlar olarak nitelendirilebilir. Bir nevi facebook reklam danışmanlığı diyebiliriz. Facebook reklam partnerinin size çok faydası olacaktır. Reklamlarınızı yönetecek, size belirli periyotlarla raporlar sunacak, reklamlarınızı optimize edecek ve bu işi profesyonel şekilde yapacak. Tabi reklam partnerliği için ekstra bir bütçe ayırmanız gerekecektir. Kısa süreli reklam düşünüyorsanız reklam partneri önermiyoruz fakat uzun süreli sürekli reklam vermeyi düşünüyorsanız partnerler size kâr sağlayacaktır. Facebook reklam danışmanlığı google arama sonuçlarından istediğiniz partneri seçebilirsiniz. Partner seçmeden önce referanslarına bakmanızı tavsiye ederiz. Son günlerde piyasada işi bilen veya bilmeyen çok sayıda partnerler türedi. Kötülerine denk gelmemek lazım. Partner için ayıracak bütçeniz yoksa hiç dert etmeyin. Yazımızın ikinci bölümüne geçin.
İkinci Karar: Reklamın Türü
Fotoğraf, video veya yazı olarak 3 farklı reklam türünden birine karar vermeniz gerekmektedir. En etkileyici reklam türü tabiki video reklamlarıdır. Facebook Reklam Videosu Hazırlama sayfamızdan reklam videosu hazırlatabilirsiniz. Videonuzu kendiniz hazırlamak isterseniz Kendini Kanıtlamış 26 Animasyon Programı sayfamızdan istediğiniz video programını seçerek, video hazırlamaya başlayabilirsiniz. Videonuz oluşturulduktan sonra üçüncü adıma geçebilirsiniz. Sadece yazılardan oluşan bir reklam vermek istiyorsanız zaten yaptırmanız gereken bir obje yoktur. Direkt olarak verebilirsiniz. Facebook resimli reklam vermek isterseniz, banner/broşür/kartvizit gibi tasarım işlerinizi de gerçekleştirebiliriz. Tasarım işleriniz bittiğine göre üçüncü adıma geçelim.
Üçüncü Karar: Reklamın Bütçesi
En önemli kararlardan biridir. Facebooka reklam verirken dikkat edilmesi gerekenler başlığının belki de en önemli maddesidir. Reklam bütçemizi ayarlarken profesyonel düşünülmesi gerekir. Bir ürün satıyorsanız kâr payınızı da düşünerek fiyatlandırılması uygun olacaktır. Çok sorulan bir sorudur. Facebook reklam ücretleri ne kadar? Facebook video görüntülümesi başına biçtiği tutarın adını ThruPlay koymuş durumda. 1 ThruPlay yaklaşık olarak 0,02 ₺ ile 0,05 ₺ arasında olabilmektedir. Yani bir kişinin videonuzu izlemesi için yaklaşık olarak 2-5 kuruş arasında ödeme yapmalısınız. ThruPlay için detaylı bilgiye buraya tıklayarak ulaşabilirsiniz. Elinizdeki ürün stoku ve ulaşmak istediğiniz sayıya göre bütçe planlaması yapabilirsiniz. Örneğin İstanbul, Ankara, İzmir, Adana gibi şehirlerde bir cihaz satıyorsanız reklam bütçelerinizi en az günlük 200 ₺ olarak belirleyebilirsiniz. Günlük 200₺ haftalık 1.400₺ yapar. Peki 1.400₺ ile kaç kişiye ulaşabilirsiniz?
Yukarıda hazırladığımız hareketli resimde 1.400₺ bütçe ile 439.300 (dört yüz otuz dokun bin üçyüz) kişiye kadar erişebilineceği gösterilmiştir. Hareketli resim facebook uygulamasından kaydedilmiştir. 1.400 ₺ bütçenin gün sayısını da belirleyebilirsiniz. İsterseniz 10 gün isterseniz 1 gün olarak ayarlayabilirsiniz. Gün sayısı değiştiğinde günlük bütçenizi ve günlük erişebileceğiniz kişi sayısını otomatik olarak hesaplamaktadır. Bütçeniz ne kadar yüksek olursa reklamlarınız o kadar çok kişiye gösterilir. 1.400₺ ile ortalama 250.000 kişiye eriştiğinizi varsayarsak (1400/250000=0,006₺) yapar ve %18 kdv ile 0,007₺ yapar ancak fiiliyatta pek böyle bir manzara ile karşılaşılamıyor. Facebook partnerlerinden aldığımız gerçek verilere dayanarak gösterim başına ortalama 2-5 kuruş arasında ödeme yapılmaktadır. Tanitimvideosu olarak tavsiyemiz reklamlarınızı tek güne değil, mümkünse haftalara ve aylara bölmeniz yönündedir.
Dördüncü Karar: Reklamın Amacı
Facebook reklam verme amacı ile amacınızı seçebilirsiniz. Belirli bir hizmet tanıtmak veya farklı kategorilerde ürün satışları için “İnsanları internet sitene gönder” seçeneğini tavsiye ediyoruz. Sitene gönder seçeneğini seçtiğiniz takdirde facebook yapay zekası, bağlantılara tıklayarak başka sitelere giden kullanıcılara daha fazla göstermek isteyecektir. Böylelikle siteniz ziyaretçi kazanacak ve hizmetinizi daha çok kişinin görmesi artacaktır. Siyasi kişiler, belirli duyurular için web sitesine yönlendirmekten ziyade “İfade bırakan, yorum yapan ve paylaşımda bulunan kişi sayısını artır” seçeneğini seçmelisiniz. Ticari faaliyet yürütüyorsanız ve şirketinizin sattığı ürünü tanıtmak, alışveriş gerçekleştirilebilecek reklamlar için “Potansiyel müşterilerle bağlantı kur ve sohbet et” seçeneğini seçebilirsiniz. Potansiyel müşteri seçeneğini seçerseniz online destek verme durumunda olduğunuzu unutmayın. Çünkü bu seçenekle insanlar sayfanızla direkt olarak mesajlaşabilecektir. Yanıt gelmediği zaman müşterilerinizi kaybedebilirsiniz. Reklamlardan yeterince verim elde edemezsiniz.
Beşinci Karar: Gönderi Düğmesi Ekleme
Facebook reklam verme sırasında sizlere gönderilerinize bir düğme ekleme fırsatı tanır. Video reklamına eylem çağrısı ekleme sayfasında detaylı olarak anlatım yapılmış fakat reklam çeşidine göre bu özellik verimliliği arttırabilir. E-ticaret sitesi işletiyorsanız veya bir ürün/hizmet satıyorsanız “Şimdi Alışveriş Yap” seçeneğini seçebilirsiniz. Restoran, kafe, organizasyon, etkinlik, sinema, tiyatro gibi rezerve edilmesi gereken işler için “Şimdi Rezervasyon Yap” düğmesini eklemeniz gerekecektir. Web sitenize üye kazandırmak için Kaydol seçeneğini, işletme yeriniz reklamı görenler için çok önemliyse ve size hemen ulaşılması gereken reklam ise “Yol Tarifi Al”, facebook sayfanız üzerinden hemen yanıt verebilecek ve online destek olabilecek kimseler çalışıyor ise “Mesaj Gönder” seçeneklerini değerlendirebilirsiniz. Facebook’un son eklenen özelliği ise whatsapp. Reklamınıza “Whatsapp Mesajı Gönder” butonu eklediğinizde müşteri ile birebir iletişim kuruyorsunuz. Çünkü reklam gören kişinin ilgisini çekmiş durumdasınız ve whatsapp uygulaması üzerinden size mesaj göndererek ilgisini belirtiyor. Özetle kendisini ikna etmenizi bekliyor. Hangi seçenek size uygun ise seçerek altıncı adıma geçebiliriz.
Gönderi düğmesi ekleme zorunluluğu yoktur. Dileyen kişiler facebookun sunmuş olduğu bu özelliği kullanabilir. Özellikle anlık mesajlaşma özellikleri barındıran seçenekler faydalı olmaktadır. Kaydol, yol tarifi al seçenekleri oldukça az tercih edilmektedir.
Altıncı Karar: Reklamın Hedefi, Yaş Aralığı ve Cinsiyeti
Facebook’a reklam verirken dikkat edilmesi gereken en can alıcı nokta da tam olarak altıncı karardır. Duyurmak istediğiniz mesaj, satmak istediğiniz ürün, insanlar tarafından beğenilmek yorum almak veya etkinlik duyurularınız her neyse, reklam verme amacınızı bu bölümlerde tam olarak anlatmak zorundasınız. Reklamınızı en iyi optimize eden adım da burasıdır. Aşağıda bulunan hareketli resim sizler için hazırlanmıştır. Hedeflemeyle seçtiğin kişiler özelleştirilerek, reklamınızı görmesinde fayda bulunmayacak kişileri eleyebilirsiniz. Örneğin kalp hastalığına iyi gelen bitkisel bir ürün sattığınızı varsayalım. Bitkisel ürün kadınlar üzerinde daha etkileyici sonuçlar alıyor diyelim. Kargo anlaşmamız da sadece İstanbul ili içerisinde geçerli olmuş olsun. Facebook’a reklam verirken yaş aralığına dikkat ediyorum. 38 yaş üstünde bulunan kadınların kalp hastalığı olasılığı 38 yaş altında bulunanlardan daha düşüktür. Aşağıda bulunan görseldeki gibi Cinsiyet bölümünden Kadınlar’ı seçip yaş aralığını da 38-65 arası yapıyorum. Böylelikle reklamımı görüp de ilgisini çekmeyecek milyonlarca kişinin reklamımı görmesini engelliyorum. Reklamımı görmediği için ödemesini de yapmıyorum. İşte buna reklam optimizasyonu diyoruz.
Facebook’a reklam verirken püf noktalardan birisi de konum ve adres. Reklamlarınızı görmesini istediğiniz kişileri şehir şehir, bölge bölge veya haritada işaretleyerek seçebiliyorsunuz. Biz örneğimizde İstanbul ilini seçeceğimiz için Adres bölümüne tıklıyor ve İstanbul’un üzerine geliyoruz. Veya adres bölge sekmesinde “İstanbul Province” yazan bölüme İstanbul yazmam yeterli olacaktır. Siz bu adımları kendi ihtiyaç listenize göre düzenleyebilir veya teknik ekiplerimizden bilgi alabilirsiniz.
Yedinci Karar: Reklamın Yayınlanması
Tüm ayarlamalar tamamlandıktan sonra facebook reklam yayınlama işlemine geçilebilir. Gönderiyi Öne Çıkar butonuna tıklayarak belirlediğiniz özelliklerlerde reklamınız yayınlanmaya başlayacaktır. Yayınlanmaya başlamadan önce onay sürecinden geçecektir. Editörler yüklediğiniz reklamı inceleyecek, dolandırıcılık ve müstehcenlik olmadığını kontrol edecek, yasal olarak yayınlanmasında bir problem görmezse yayınlayacaktır. Yanlış bilgiler içeren birçok reklamın onaylanmadığını bilmek gerekir.
Son Hamle: Reklamın Takibi
Reklam yayınlandıktan sonra iş bitmiyor. En büyük optimizasyonlar reklamdan sonra revize ile yapılıyor. Her ne kadar planlanmış olsa da bazen reklamlar planlandığı gibi gitmez. Hiç beklenmedik tepkiler alabilir, planda yokken aniden reklam politikalarınızı değiştirmeniz gerekebilir. Facebook reklam istatistiklerinizi takip ederek nerede hata yaptığınızı veya hangi aşamanın planlandığı gibi gitmediğini görebilirsiniz. %100 sonuçlar vermese de size birçok fikir sunabilir. Bir örnekle daha iyi anlamaya çalışalım.
Yukarıda bulunan 3 resim gerçek bir reklam sonuçlarından alınmıştır. Reklam için ayrılan bütçe 500 ₺ ve toplam 6 günlük süre biçilmiş. Reklam sadece erkekler olarak ayarlanmadığı halde %85 oranında erkekler tarafından görüntülendiği ortaya çıkmış. Tabi bu reklam tamamlandıktan sonra anlaşılabilmiş. Haliyle istenilen verim alınamamış. Reklam yayınlandıktan sonra reklamın takip edilmesi facebooka reklam verirken dikkat edilmesi gerekenler konusundan ziyade reklam optimizasyonu için en önemli faktördür. Reklam istatistiklerinde istenmeyen bir durumla karşılaşırsanız anında çözüm üretebilirsiniz. Anlık olarak yayını durdurabilir, sebebini araştırabilir, düzelterek tekrar yayına yollayabilirsiniz. Daha detaylı optimizasyonlar için bizimle iletişime geçerek teknik ekiplerimizden ücretli destek alabilirsiniz.
